แบรนด์รองเท้าวิ่งสุดฮิตอย่าง HOKA เดินหน้าสู่บทใหม่ของแบรนด์ ด้วยการเปิดตัวสาขาใหม่ล่าสุดที่ EmQuartier ใจกลางกรุงเทพฯ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Performance Meets Lifestyle” สะท้อนจุดยืนใหม่ของแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมโลกของ “การเคลื่อนไหว” เข้ากับ “สไตล์ในชีวิตประจำวัน” การเปิดตัวครั้งนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการขยายสาขาใหม่ แต่คือ ‘ก้าวสำคัญ’ ของ HOKA ในการขยายภาพลักษณ์จากรองเท้า ‘Performance’ สู่โลกของ ‘Lifestyle’ อย่างเต็มรูปแบบ เพื่อสร้างการรับรู้ใหม่ให้แบรนด์เข้าถึงคนรุ่นใหม่และไลฟ์สไตล์เมืองมากขึ้น
การเปิดสาขา HOKA ที่ EmQuartier ครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญของ HOKA Thailand ที่ต่อยอดจากความสำเร็จในตลาดสาย Performance สู่บทบาทใหม่ในการสร้าง Lifestyle Experience ที่ครบวงจรยิ่งขึ้นผ่านการเปิด “Concept Store” แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟ ทันสมัย และให้ความสำคัญกับรองเท้าที่ผสานทั้งฟังก์ชั่นและแฟชั่นเข้าด้วยกัน สาขานี้ยังมีบทบาทสำคัญในฐานะ Lifestyle Hub ที่นำเสนอทั้งสินค้า แรงบันดาลใจ และวัฒนธรรมแห่งการเคลื่อนไหวในแบบฉบับของ HOKA ไว้ในที่เดียว ซึ่งสะท้อนจุดมุ่งหมายของแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคยุคใหม่และเข้าถึงกลุ่มคน Urban Lifestyle มากขึ้น
ไท จิราธิวัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Central Brand & Specialty Group ในเครือบริษัท เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “HOKA ต้องการเข้าถึงกลุ่มคนได้หลากหลายมากขึ้น ผ่านไลน์สินค้ากลุ่มไลฟ์สไตล์ และต้องการให้คนเข้าถึงแบรนด์ HOKA ได้ง่ายมากขึ้นผ่านการขยายสาขาหลักของแบรนด์ ซึ่ง EmQuartier คือจุดเริ่มต้นของการขยายตัวที่ตอบโจทย์วิถีของคนเมืองยุคใหม่ โดยเหตุผลที่ HOKA เลือกกรุงเทพฯ เป็นเมืองแรกของการเปิด Concept Store เนื่องจากกรุงเทพฯ เป็นศูนย์รวมวัฒนธรรมที่ผสมผสานธรรมชาติ ความมีสีสันของเมือง และแฟชั่นไว้ด้วยกัน อีกทั้งมีคอมมูนิตี้สายวิ่งและ Run Club ที่แข็งแรง ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญของการเติบโตในระดับภูมิภาค นี่ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางธุรกิจและการขยายการเติบโตของแบรนด์ HOKA ในประเทศไทย และผมหวังเป็นอย่างยิ่งว่า ร้าน HOKA ในคอนเซ็ปต์ใหม่ครั้งนี้จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ที่ช่วยแสดงศักยภาพของแบรนด์ที่มุ่งเติบโตร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจของเราอย่างต่อเนื่อง”
ภายในร้าน HOKA สาขา EmQuartier ได้รับการออกแบบให้สะท้อนตัวตนของคนรุ่นใหม่ที่เชื่อในพลังของ “การเคลื่อนไหวที่ไร้ขีดจำกัด” โดยเชื่อมโยงแนวคิด “Performance Meets Lifestyle” เข้ากับดีไซน์ร้านผ่านโทนวัสดุธรรมชาติ และเส้นสายที่ให้ความรู้สึกพริ้วไหว มีชีวิตชีวา พร้อมจัดแสดง คอลเลกชัน Mafate Family ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของแนวคิด Trail-to-Street ที่ผสานเทคโนโลยีรองเท้าวิ่งเทรลเข้ากับดีไซน์สำหรับชีวิตในเมืองได้อย่างลงตัว
โดยสาขานี้จะเป็นสาขาหลักในการเปิดตัวและรวบรวมสินค้าเพอร์ฟอร์แมนซ์ไลฟ์สไตล์หรือรุ่น Collaboration ใหม่ ๆ ก่อนสาขาอื่น ๆ ในประเทศไทย หรือในระดับภูมิภาค และภายในช่วงสิ้นปีนี้ HOKA ยังเตรียมเปิดสาขาใหม่อีกสองสาขา คือสาขาสยามเซ็นเตอร์และสาขาเซ็นทรัลลาดพร้าว เพื่อขยายการเข้าถึงผู้บริโภคในหลากหลายพื้นที่ร่วมกับพันธมิตรศูนย์การค้าที่มีโลเคชั่นหลักในหัวเมืองของกรุงเทพมหานคร
เสียงของเมือง จังหวะของคน และพลังของการเคลื่อนไหว คือแรงบันดาลใจในการเปิดตัว HOKA EmQuartier ผ่านวีดีโอคอนเซ็ปต์ “Bangkok Beats” ที่ฉายเป็นครั้งแรกในงาน พร้อมเสวนาในหัวข้อ “Performace Meets Lifestyle” โดยมีตัวแทนจากวงการ Run Club, Sneaker Culture, และแบรนด์ครีเอเตอร์ที่ร่วม Collaboration กับ HOKA มาร่วมแบ่งปันมุมมองของการเชื่อมโยงระหว่าง Performance และ Lifestyle
พรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เรฟ อีดิชั่น จำกัด หรือ REV Edition ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ HOKA กล่าวว่า “HOKA EmQuartier เป็นมากกว่าร้านขายอุปกรณ์กีฬา แต่คือสัญลักษณ์ของการก้าวข้ามการเป็นแค่แบรนด์รองเท้า Performance สู่การขยายไปสู่ DNA ของแบรนด์ในฝั่ง Lifestyle ที่เชื่อมต่อโลกของการวิ่งเข้ากับชีวิตคนเมืองและกิจกรรมได้จริง โดย HOKA ยังคงยืนหยัดในรากฐานของแบรนด์ที่กำเนิดมาจาก Performance เพื่อเข้าถึงอินไซต์ของผู้ใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพอย่างมีเอกลักษณ์ ผ่านการออกแบบที่สะท้อนจิตวิญญาณ “Fly Human Fly” เพราะสำหรับ HOKA แล้ว การเคลื่อนไหวไม่ใช่แค่การวิ่ง แต่คือวิถีชีวิตที่พร้อม “ร่วมเฉลิมฉลองพลังของผู้คนรอบตัว ที่ช่วยผลักดันให้เราเติบโตไปไกลกว่าที่เคย”