บริษัท มิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. โฮลดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เดินหน้าสู่อีกก้าวสำคัญของแบรนด์ เปิดตัวแคมเปญ “10 Years Beside You” เนื่องในโอกาสครบรอบ 10 ปีในประเทศไทย ย้ำบทบาทของแบรนด์ที่อยู่เคียงข้างผู้บริโภคไทยมาอย่างต่อเนื่อง
พร้อมเปิดตัว “โจอี้ ภูวศิษฐ์” ศิลปินหนุ่มร็อกเลือดอีสานขวัญใจมหาชน ในฐานะแบรนด์พรีเซนเตอร์ โดยใช้ Music Marketing ยกระดับสู่การเป็นแบรนด์ที่สร้างความผูกพันทางอารมณ์ (Emotional Connection) ผ่านเพลง “10 Years Right Beside You” ที่เชื่อมโยงคุณค่าหลักของแบรนด์เข้ากับชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ทั้งในแง่ความคุ้มค่าของราคา ความสะดวกของสาขาทั่วไป และความหลากหลายของประเภทสินค้า
อานุภาพ คงมาลัย รองประธานบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท มิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. โฮลดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ตลอดระยะเวลา 10 ปีนับตั้งแต่ปี 2559 มิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. ได้เติบโตอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย โดยปัจจุบันมีมากกว่า 1,100 สาขา ครอบคลุมทั้ง 77 จังหวัดทั่วประเทศ ซึ่งสะท้อนถึงความไว้วางใจจากผู้บริโภคไทย ในโอกาสครบรอบ 10 ปีนี้ เราได้ต่อยอดการสื่อสารแบรนด์ไปอีกขั้น ด้วยการสร้างสรรค์เพลงแบรนด์ที่ออกแบบขึ้นเฉพาะสำหรับมิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. เพื่อถ่ายทอดตัวตนของแบรนด์ในมิติของความรู้สึก และสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
การร่วมงานกับโจอี้ ซึ่งมีภาพลักษณ์อบอุ่น เป็นกันเอง และเข้าถึงง่าย ช่วยสะท้อนบุคลิกของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาแบรนด์จากร้านค้าปลีกที่เน้น ‘ความคุ้มค่า’ สู่การเป็น ‘Everyday Companion’ ที่อยู่เคียงข้างผู้บริโภคในทุกช่วงเวลา และสะท้อนการยกระดับแบรนด์จากร้านค้าปลีกที่เน้น ‘ความคุ้มค่า’ ไปสู่แบรนด์ที่สร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภคในชีวิตประจำวัน”
แคมเปญ “10 Years Beside You” สะท้อนแนวคิด Customer-Centric หรือการยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง ที่แบรนด์ยึดถือมาอย่างต่อเนื่อง โดยมองว่าคุณค่าของแบรนด์ไม่ได้อยู่เพียงแค่สินค้าและราคา แต่รวมถึงการเป็นส่วนหนึ่งในการตอบโจทย์ชีวิตประจำวัน และการสร้างความเชื่อมั่นในระยะยาวให้เกิดขึ้น เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับภาพลักษณ์และการจดจำของแบรนด์
ทั้งนี้ เรื่องราวของแบรนด์มิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. ถูกถ่ายทอดผ่านบทเพลงแนว Pop-Rock และมิวสิกวิดีโอที่สื่อถึงคุณค่าหลักของแบรนด์ ทั้งความคุ้มค่าของราคา ความสะดวกสบายจากสาขาที่ครอบคลุมทั่วถึง และความหลากหลายของสินค้า พร้อมกันนี้ มิวสิกวิดีโอยังเล่าเรื่องราวการเติบโตและความสัมพันธ์ของผู้คนกับมิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. ตลอดระยะเวลา 10 ปี สะท้อนให้เห็นถึงความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ที่มีมิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. เป็นส่วนหนึ่งในทุกช่วงเวลาสำคัญของชีวิต