การเติบโตของเทรนด์สุขภาพและกิจกรรมกลางแจ้งในปัจจุบัน กำลังก้าวข้ามกรอบของการออกกำลังกายแบบเดิม ๆ ไปสู่ยุคที่ ‘ประสบการณ์’ และ ‘ความบันเทิง’ กลายมาเป็นหัวใจสำคัญของการดึงดูดผู้บริโภคยุคใหม่ ล่าสุด “ยัง ซันส์” (YOUNG SONS) ได้ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ “วัน แบงค็อก” (One Bangkok) โครงการแลนด์มาร์กใจกลางเมือง เปิดตัวโปรเจกต์งานวิ่งระดับโลก “ซานริโอ คาแรคเตอร์ ฮาล์ฟ มาราธอน” (Sanrio Characters Half Marathon) ซึ่งถือเป็นครั้งแรกในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 27 กันยายน 2026 นี้
ความเคลื่อนไหวในเชิงธุรกิจครั้งนี้น่าสนใจตรงที่ ไม่ใช่เพียงแค่การจัดงานวิ่งทั่วไป แต่เป็นการนำเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังอย่าง Global IP (Intellectual Property) จากบ้านซานริโอ (Sanrio) เข้ามาผสานเข้ากับอุตสาหกรรมกีฬาและพื้นที่ไลฟ์สไตล์ได้อย่างแยบยลเพื่อเป้าหมายในการหมุดหมายให้กรุงเทพฯ กลายเป็น ‘Sportainment Destination’ แห่งใหม่ของภูมิภาค
เจาะอินไซด์สนามวิ่ง: ช่องว่างทางการตลาดและการดีไซน์ ‘City Run’ มิติใหม่
ในแง่ของผลิตภัณฑ์และการออกแบบระยะทางวิ่ง ทีมผู้จัดงานได้มองเห็นช่องว่างทางการตลาด (Market Gap) ของงานวิ่งฮาล์ฟมาราธอนในปัจจุบัน จึงได้เปิดตัวระยะวิ่ง “17K” หรือ City Run ระยะ 17 กิโลเมตรเป็นครั้งแรกในประเทศไทยซึ่งระยะนี้ทำหน้าที่เป็นจุดเชื่อมต่อหรือสนามฝึกซ้อมที่เหมาะสมสำหรับนักวิ่งที่ต้องการขยับขีดความสามารถก่อนจะก้าวไปสู่ระยะฮาล์ฟมาราธอน (21 กิโลเมตร) เต็มตัว
นายกีรติ ศุภดิเรกกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยัง ซันส์ อธิบายถึงแนวคิดในการออกแบบเส้นทางว่าเส้นทาง City Run ในครั้งนี้ตั้งใจให้นักวิ่งได้สัมผัสสองมิติของกรุงเทพฯ โดยจะเริ่มต้นจากย่านธุรกิจสมัยใหม่ใจกลางเมือง วิ่งข้ามแม่น้ำเจ้าพระยา ไปสู่พื้นที่ฝั่งธนบุรีเพื่อสัมผัสกลิ่นอายวิถีชีวิตดั้งเดิม ซึ่งการร้อยเรียงเส้นทางเช่นนี้จะช่วยสร้างความประทับใจและดึงดูดนักวิ่งทั้งชาวไทยและต่างประเทศให้บรรจุงานนี้ไว้ในโปรแกรมสำคัญประจำปี
นอกจากนี้ การแบ่งกลุ่มผู้สมัครตามคาแรกเตอร์ชื่อดังทั้ง 6 ของซานริโอ เช่น Hello Kitty, My Melody, Kuromi, Kerokerokeroppi, Cinnamoroll และ Bad Badtz-Maru พร้อมการออกแบบ Race Kit และเหรียญรางวัลเฉพาะทีมถือเป็นกลยุทธ์การตลาดแบบ Emotional Marketing ที่เข้าถึงกระแสแฟนคลับ (Fandom) และกระตุ้นให้ออกมามีส่วนร่วมได้ตั้งแต่กลุ่มนักวิ่งมือโปรไปจนถึงกลุ่มครอบครัวผ่านระยะ Fun Run
‘วัน แบงค็อก’ กับบทบาทการสร้างระบบนิเวศเมืองที่มีชีวิต
สำหรับการเลือก ‘วัน แบงค็อก’ เป็นจุดปล่อยตัวและศูนย์กลางของกิจกรรมนายวรวรรต ศรีสอ้าน รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารอาวุโส โครงการ วัน แบงค็อก ได้ให้มุมมองทางธุรกิจที่น่าสนใจว่าวิสัยทัศน์ของโครงการไม่ได้หยุดอยู่แค่การพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ แต่คือการสร้างสภาพแวดล้อมและระบบนิเวศที่เอื้อต่อการใช้ชีวิตอย่างมีคุณภาพของผู้คนการสนับสนุนพื้นที่ วัน แบงค็อก ปาร์ค สำหรับจัดกิจกรรม Sportainment ในครั้งนี้ จึงเป็นภาพสะท้อนของการนำกีฬาและความบันเทิงมาเชื่อมโยงผู้คนหลากหลายกลุ่มเข้าด้วยกัน เพื่อทำให้เมืองกลายเป็นพื้นที่ที่มีชีวิตชีวาและเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
สิ่งที่ช่วยเติมเต็มความเป็นผู้นำด้านไลฟ์สไตล์คือการเตรียมความพร้อมด้านสิ่งอำนวยความสะดวกภายในงานไม่ว่าจะเป็นโซน Recovery สำหรับนักวิ่งที่มีไฮไลต์อย่าง Ice Bath, กิจกรรมไลฟ์สไตล์สำหรับครอบครัว, จุดแลนด์มาร์กถ่ายภาพร่วมกับ Inflatable Sanrio Characters ยักษ์ทั้ง 6 คาแรกเตอร์ที่ส่งตรงจากต่างประเทศรวมถึงโครงสร้างพื้นฐานรองรับผู้ร่วมงานอย่างพื้นที่จอดรถที่สามารถรองรับได้มากกว่า 6,000 คัน
ขับเคลื่อนสังคมอย่างยั่งยืนผ่าน 'Every Kilometre Impact'
งานวิ่งครั้งนี้ยังมุ่งหวังที่จะสร้างสังคมที่ยั่งยืน ภายใต้แนวคิด “Every kilometre you run creates more than just memories — it creates impact.” โดยในทุกๆ 1 กิโลเมตรที่นักวิ่งร่วมวิ่งจะมีมูลค่า 1 บาท โดยระยะของนักวิ่งของโปรเจคจะถูกนับรวมกัน และเปลี่ยนเป็นมูลค่าเงินสนับสนุน เพื่อสบทบทุนผ่านมูลนิธิศรีสวางควัฒน ในพระอุปถัมภ์สมเด็จเจ้าฟ้าฯ กรมพระศรีสวางควัฒน วรขัตติยราชนารี เพื่อร่วมสมทบทุนด้านการศึกษา งานวิจัยทางการแพทย์ และกิจกรรมเพื่อสาธารณประโยชน์ต่อไป
สำหรับผู้ที่ไม่สะดวกเดินทางมาในวันงาน หรือต้องการเก็บสะสมคอลเลกชันพิเศษ โครงการยังได้เปิดช่องทาง “Virtual Run” เริ่มต้นที่ระยะ 3.5K ไปจนถึงระยะ 21K ที่มาพร้อมกับเหรียญรางวัลและเสื้อ Exclusive Design สินค้าจำนวนจำกัด เพื่อเปิดโอกาสให้คนทั่วประเทศได้มีส่วนร่วมกับแคมเปญนี้อย่างทั่วถึง
บริษัท ยัง ซันส์ และ วัน แบงค็อก ตั้งใจผลักดันงาน “Sanrio Characters Half Marathon” ให้เป็นมากกว่าแค่งานวิ่ง แต่คือก้าวสำคัญของประเทศไทยสู่การเป็น Sportainment Destination แห่งใหม่ของเอเชีย
แฟนคลับ Sanrio เตรียมปักหมุด
- เปิดจำหน่ายบัตรอย่างเป็นทางการใน วันพฤหัสบดีที่ 9 กรกฎาคม 2026 เวลา 10.00 น. ผ่านเว็บไซต์ YOUNGSONS.COM และ ThaiRun
- บัตรเริ่มต้นสำหรับ Fun Race อยู่ที่ 1,690 บาท, ระยะ 17K ราคา 1,790 บาท และฮาล์ฟมาราธอน 21K ราคา 1,890 บาท(พร้อมออปชัน Virtual Run สำหรับสายเก็บสะสมคอลเลกชันทั่วประเทศเริ่มต้นที่ 790 บาท)
- ทุกแพ็กเกจมาพร้อมสิทธิ์ดาวน์โหลดรูปถ่ายในงานฟรีแบบไม่จำกัด และประกันอุบัติเหตุคุ้มครองตลอดกิจกรรม