การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสุขภาพและฟิตเนสในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่ใช่เพียงแค่เรื่องของคลาสแอโรบิก การยกเวทในยิมปิด หรือการวิ่งมาราธอนระยะไกลแบบเดิมอีกต่อไป แต่กำลังถูกเขย่าด้วยคลื่นลูกใหม่ที่เรียกว่า “Fitness Racing” หรือการแข่งขันวัดความแข็งแกร่งของร่างกายที่ผสมผสานระหว่างการวิ่งและการออกกำลังกายแบบฟังก์ชันนัล (Functional Fitness)
การแข่งขัน BYD HYROX Bangkok ที่เพิ่งปิดฉากลง ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ได้กลายเป็นหมุดหมายสำคัญที่สะท้อนการเติบโตนี้อย่างชัดเจน ด้วยจำนวนผู้เข้าร่วมแข่งขันกว่า 20,000 คน จากกว่า 60 ประเทศทั่วโลก สร้างสถิติเป็นการจัดการแข่งขัน HYROX ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาในภูมิภาคเอเชีย ตัวเลขดังกล่าวมิได้เป็นเพียงชัยชนะของฝ่ายจัดงานในแง่ของจำนวนตั๋วที่ขายได้เท่านั้น แต่คือดัชนีชี้วัดที่สะท้อนถึงการเติบโตของนิเวศธุรกิจฟิตเนสรูปแบบใหม่ ที่กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจข้ามแดน และเปิดพื้นที่การสื่อสารแบรนด์รูปแบบใหม่สำหรับสปอนเซอร์ระดับโลก
จากสนามแข่งสู่ไลฟ์สไตล์: โมเดลธุรกิจที่ออกแบบให้ "ทุกคนเข้าถึงได้"
หัวใจสำคัญที่ทำให้ HYROX ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วนับตั้งแต่ก่อตั้งในประเทศเยอรมนีเมื่อปี 2017 โดย คริสเตียน โทตซ์เก้ (Christian Toetzke) ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดอีเวนต์มวลชนระดับโลก และ โมริตซ์ เฟอร์สเต้ (Moritz Fürste) อดีตนักกีฬาทีมชาติเยอรมนีเจ้าของเหรียญทองโอลิมปิก คือการวางกรอบแนวคิด “Fitness Racing for Everybody”
ต่างจากการแข่งขันเอ็กซ์ตรีมหรือไตรกีฬาที่ต้องใช้อุปกรณ์เฉพาะทางราคาแพง หรือการแข่งขันเพาะกายที่จำกัดเฉพาะกลุ่มผู้หลงใหลในกล้ามเนื้อ HYROX ใช้มาตรฐานเดียวกันทั่วโลกด้วยสูตร “วิ่ง 1 กิโลเมตร สลับกับสถานีออกกำลังกายแบบฟังก์ชันนัล 1 สถานี ทำซ้ำทั้งหมด 8 รอบ” ซึ่งเป็นท่าออกกำลังกายพื้นฐานที่ผู้คนในยิมคุ้นเคย เช่น การพายเรือ (Rowing), การผลัก sled, การพุ่งตัว หรือ Wall Balls
วิลเลียม เพตตี (William Petty) ผู้จัดการฝ่ายอีเวนท์ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ HYROX ให้มุมมองถึงความสำเร็จในครั้งนี้ว่า
“การจัดการแข่งขัน HYROX ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยจัดขึ้นในเอเชียนับเป็นอีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญ ไม่เพียงสำหรับ HYROX แต่ยังรวมถึงวงการฟิตเนสของประเทศไทยด้วย สิ่งที่น่าประทับใจที่สุดคือการได้เห็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องของ HYROX โดยประมาณ 2 ใน 3 ของผู้เข้าแข่งขันเลือกกลับมาลงสนามอีกครั้ง ขณะที่อีกหลายพันคนได้ร่วมสัมผัสประสบการณ์ HYROX เป็นครั้งแรก สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นว่า HYROX ไม่ใช่แค่การแข่งขันอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการฝึกซ้อม การท้าทายตัวเอง และการเชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน”
การจัดรูปแบบการแข่งขันที่หลากหลาย ทั้งประเภทเดี่ยว (Singles), ประเภทคู่ (Doubles), ประเภททีมผลัด (Relay Teams) ไปจนถึงประเภท Adaptive สำหรับผู้พิการ ช่วยปลดล็อกเพดานการเข้าร่วมให้นักกีฬามืออาชีพสามารถท้าทายขีดจำกัดเพื่อคว้าสิทธิ์ไปแข่งขันชิงแชมป์โลก ขณะที่คนทำงานและกลุ่มคนรุ่นใหม่สามารถใช้การแข่งประเภทคู่หรือทีมผลัดเป็นกิจกรรมกระชับความสัมพันธ์กับเพื่อนฝูงหรือเพื่อนร่วมงานได้อย่างลงตัว
HYROX Training Club: การสร้างคอมมูนิตี้ที่ยั่งยืน
ความท้าทายของงานอีเวนต์กีฬาส่วนใหญ่คืออาการ "จุดติดแล้วดับ" หมายถึงความคึกคักที่เกิดขึ้นเพียงแค่ช่วงสัปดาห์ที่มีการแข่งขัน แต่ HYROX แก้โจทย์นี้ด้วยการสร้างระบบนิเวศการฝึกซ้อมตลอดทั้งปี (Year-round Ecosystem) ผ่านโมเดลพันธมิตร HYROX Training Club
ในประเทศไทย ปัจจุบันมียิมและฟิตเนสคลับที่ได้รับการแต่งตั้งอย่างเป็นทางการมากกว่า 180 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด ฟิตเนสเหล่านี้ไม่อาจมอง HYROX เป็นเพียงคู่แข่ง แต่กลับนำโปรแกรมการฝึกซ้อมของ HYROX เข้าไปเป็นคอร์สหลักในยิม เปลี่ยนอุปกรณ์ในพื้นที่ออกกำลังกายให้รองรับรูปแบบการฝึกซ้อม และจัดตั้งกลุ่มนักกีฬาในยิมตนเองเพื่อเตรียมตัวลงแข่ง
การสร้างเครือข่ายระดับฐานรากเช่นนี้ ก่อให้เกิดผลประโยชน์สามทาง (Win-Win-Win):
1. สำหรับยิมและผู้ประกอบการ: ได้รับโปรแกรมการฝึกซ้อมที่มีมาตรฐาน มีเครื่องมือดึงดูดสมาชิกใหม่ และสร้างอัตราการคงอยู่ของสมาชิก (Retention Rate) ที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้รับบริการมีเป้าหมายการซ้อมที่ชัดเจน
2. สำหรับผู้บริโภค: มีแรงจูงใจในการออกกำลังกาย มีสังคมกลุ่มเพื่อนที่ฝึกซ้อมร่วมกัน และเห็นพัฒนาการของตนเองอย่างเป็นรูปธรรมผ่านสถิติเวลาที่เป็นมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก
3. สำหรับแบรนด์ HYROX: เกิดความผูกพันกับแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยการแข่งขันจริงกลายเป็นเพียง “ปลายทาง” ของการเดินทางฝึกซ้อมตลอดทั้งปี
ตัวเลขผู้แข่งขันในครั้งนี้ที่พบว่าเกือบ 2 ใน 3 (ประมาณ 67%) คือคนที่เคยผ่านสนาม HYROX มาแล้วและกลับมาแข่งซ้ำ สะท้อนอย่างชัดเจนว่า HYROX สามารถเปลี่ยนผู้เข้าร่วมให้กลายเป็น "ลูกค้าประจำ" ได้สำเร็จ ซึ่งเป็นสิ่งที่กิจกรรมวิ่งมาราธอนจำนวนมากยังคงต้องดิ้นรนเพื่อสร้างความผูกพันในระดับเดียวกัน
Sports Tourism: แรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจสุขภาพและการท่องเที่ยวข้ามแดน
มิติที่ไม่ควรมองข้ามของ BYD HYROX Bangkok คือบทบาทในการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวเชิงกีฬา (Sports Tourism) ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของรัฐบาลและภาคเอกชนไทยในการดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง
จากผู้เข้าร่วมกว่า 20,000 คน พบว่ามีถึง 29% หรือประมาณเกือบ 6,000 คน ที่เดินทางมาจากต่างประเทศทั่วโลก ครอบคลุมกว่า 60 ประเทศ การเดินทางมายังกรุงเทพฯ ของนักกีฬาเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงแค่วันแข่งขัน แต่เกิดการใช้จ่ายครอบคลุมทั้งค่าตั๋วเครื่องบิน ค่าที่พักโรงแรม ค่าอาหาร และการท่องเที่ยวพักผ่อนต่อเนื่อง การปิดท้าย event ด้วยอาฟเตอร์ปาร์ตี้อย่างเป็นทางการ 'Station 9' ณ Tribe Sky Beach Club เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่เชื่อมโยงประสบการณ์กีฬาเข้ากับไนท์ไลฟ์และไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมของกรุงเทพฯ
ภาคธุรกิจโรงแรมและบริการรอบศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ตลอดจนพันธมิตรระดับภูมิภาคอย่าง AirAsia (สายการบิน) และ World of Hyatt (โรงแรม) ต่างได้รับผลประโยชน์โดยตรงจากการขยายตัวของกลุ่มผู้เข้าแข่งขันระดับนานาชาตินี้
ยิ่งไปกว่านั้น การจัดการแข่งขันในระดับเอเชียยังเป็นการวางตำแหน่ง (Positioning) ให้ประเทศไทยกลายเป็น “ศูนย์กลางคอมมูนิตี้ฟิตเนสระดับภูมิภาค” ก่อนที่ฤดูกาลแข่งขัน 2026/27 จะสัญจรไปยังเมืองใหญ่อย่าง เพิร์ธ, โซล, สิงคโปร์, เมลเบิร์น, กัวลาลัมเปอร์, ฮ่องกง, โอซาก้า และจะวนกลับมาจัดที่กรุงเทพฯ อีกครั้ง ณ ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค (BITEC) ระหว่างวันที่ 11-14 กุมภาพันธ์ 2027
สนามทดลองการตลาดของสปอนเซอร์ยุคใหม่
ในยุคที่ผู้บริโภคยุคใหม่เริ่มเมินเฉยต่อโฆษณาแบบดั้งเดิม (Traditional Advertising) พื้นที่แข่งขันกีฬาที่เปี่ยมด้วยพลัง ความมุ่งมั่น และอารมณ์ความรู้สึกของผู้เล่นและกองเชียร์ กลายเป็นพื้นที่สีทองของการทำ Experiential Marketing หรือการตลาดผ่านประสบการณ์ตรง
การที่ BYD ค่ายรถยนต์พลังงานไฟฟ้าชั้นนำ ก้าวเข้ามาเป็น Title Partner ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 สะท้อนถึงการปรับกลยุทธ์ของแบรนด์ยานยนต์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายยุคใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มคนสปอร์ต ใส่ใจสิ่งแวดล้อม มีกำลังซื้อ และเปิดรับเทคโนโลยี เช่นเดียวกับพันธมิตรระดับโลกอย่าง PUMA (เครื่องแต่งกาย), Myprotein (โภชนาการ), Concept2 และ CENTR (อุปกรณ์), Red Bull (เครื่องดื่มชูกำลัง) และ Amazfit (สมาร์ทวอทช์)
นอกจากนี้ แบรนด์ในประเทศไทยยังหลั่งไหลเข้ามามีส่วนร่วมในนิเวศนี้อย่างหลากหลาย ตั้งแต่แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคระดับแมส เช่น Clear, Singha, Purra ไปจนถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณพรีเมียมอย่าง Kiehl’s, ธุรกิจบริการอย่าง Grab, และสถาบันการเงินอย่างเมืองไทยประกันภัย
ความหลากหลายของสปอนเซอร์แสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคที่เข้าร่วม HYROX ไม่ใช่เพียงแค่นักกีฬา แต่คือผู้บริโภคกลุ่ม Active Lifestyle ที่มีมูลค่าทางชีวิตสูง (High Lifetime Value) แบรนด์ต่างๆ ไม่ได้มาเพียงเพื่อติดป้ายโลโก้บนบอร์ด แต่สร้างจุดสัมผัส (Touchpoints) ให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ แจกตัวอย่างสินค้า และสร้างความจดจำแบรนด์ในโมเมนต์แห่งความสุขและความสำเร็จของการก้าวข้ามขีดจำกัด
การปักหมุดเตรียมกลับมาจัดงานอีกครั้งในเดือนกุมภาพันธ์ 2027 ณ ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค จึงไม่ใช่แค่เรื่องของอีเวนต์กีฬา แต่คือภาพสะท้อนอนาคตของอุตสาหกรรมสุขภาพและไลฟ์สไตล์ที่กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดในเอเชีย
โดยรายชื่อพันธมิตรในการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok ล้วนเป็นเบอร์ใหญ่ทั้งสิ้น
ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ: BYD
พันธมิตรชุดกีฬาและรองเท้ากีฬาอย่างเป็นทางการ: PUMA
พันธมิตรด้านโภชนาการระดับโลกอย่างเป็นทางการ: Myprotein
พันธมิตรด้านอุปกรณ์การแข่งขันระดับโลกอย่างเป็นทางการ: Concept2
ผู้ให้บริการอุปกรณ์ฝึกความแข็งแรงระดับโลกอย่างเป็นทางการ: CENTR
พันธมิตรด้านเครื่องดื่มชูกำลังระดับโลกอย่างเป็นทางการ: RED BULL
พันธมิตรด้านอุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะระดับโลกอย่างเป็นทางการ: Amazfit
พันธมิตรด้านการกุศลระดับโลกอย่างเป็นทางการ: HIA
พันธมิตรสายการบินระดับภูมิภาคอย่างเป็นทางการ: AirAsia
พันธมิตรโรงแรมระดับภูมิภาคอย่างเป็นทางการ: World of Hyatt
พันธมิตรด้านผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและหนังศีรษะระดับประเทศอย่างเป็นทางการ: Clear
พันธมิตรด้านกายภาพบำบัดระดับประเทศอย่างเป็นทางการ: Form Recovery
พันธมิตรด้านบริการเรียกรถผ่านแอปพลิเคชันระดับประเทศอย่างเป็นทางการ: Grab
พันธมิตรด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับประเทศอย่างเป็นทางการ: Kiehl’s
พันธมิตรด้านประกันภัยระดับประเทศอย่างเป็นทางการ: เมืองไทยประกันภัย
พันธมิตรด้าน eSIM ระดับประเทศอย่างเป็นทางการ: Nomad eSIM
พันธมิตรด้านเครื่องดื่มเสริมความสดชื่นระดับประเทศอย่างเป็นทางการ: Pocari Sweat
พันธมิตรระดับประเทศอย่างเป็นทางการ: Singha
พันธมิตรด้านน้ำแร่มีฟองระดับประเทศอย่างเป็นทางการ: Singha Sparkling Water
พันธมิตรด้านน้ำดื่มระดับประเทศอย่างเป็นทางการ: Purra
กำหนดการแข่งขัน HYROX APAC ฤดูกาล 2026/27 ที่กำลังจะมาถึง
- AirAsia HYROX Perth - 21-23 สิงหาคม 2026
- AirAsia HYROX Seoul - 14-15 พฤศจิกายน 2026
- AIA HYROX Singapore - 26-29 พฤศจิกายน 2026
- BYD HYROX Melbourne - 9-13 ธันวาคม 2026
- AirAsia HYROX Kuala Lumpur - 11-13 ธันวาคม 2026
- AIA HYROX Hong Kong - 7-10 มกราคม 2027
- BYD HYROX Osaka - 21-24 มกราคม 2027
- BYD HYROX Auckland - 4-7 กุมภาพันธ์ 2027
- BYD HYROX Bangkok - 11-14 กุมภาพันธ์ 2027
- HYROX Taipei - 12-14 มีนาคม 2027
- BYD HYROX Brisbane - 31 มีนาคม-4 เมษายน 2027
- HYROX Nagoya - 16-18 เมษายน 2027
- BYD HYROX Incheon - 13-16 พฤษภาคม 2027